La estrategia de comunicación desarrollada por EMULSA Medioambiente para reconocer y visibilizar el trabajo de los profesionales que mantienen limpia y cuidada la ciudad de Gijón ha traspasado fronteras y se ha convertido en fuente de inspiración para una nueva campaña institucional en los Países Bajos.El Ayuntamiento de Apeldoorn (Países Bajos) ha presentado recientemente la campaña "Wij houden van oranje" («Nos encanta el naranja»), una iniciativa inspirada en la filosofía y el enfoque de la campaña de comunicación de EMULSA "Gijón Nos Importa", creada y desarrollada por EMULSA.La nueva campaña neerlandesa adapta aquella idea a la identidad cultural de Apeldoorn, utilizando el emblemático color naranja —símbolo nacional de los Países Bajos— para rendir homenaje a los más de 300 profesionales que trabajan diariamente en el mantenimiento del espacio público, convirtiéndolos en los auténticos "héroes naranjas" de la ciudad.
Más allá de compartir soluciones técnicas o modelos de gestión, CLEAR CITIES se ha consolidado como un espacio donde las ciudades europeas intercambian también experiencias sobre comunicación pública, participación ciudadana y reconocimiento del valor de los servicios municipales.
Durante uno de estos encuentros internacionales, EMULSA presentó la campaña "Gijón Nos Importa", concebida para dar protagonismo a las personas que, desde distintos servicios de EMULSA, trabajan cada día para mantener Gijón limpia, cuidada y habitable. La campaña también apelaba a la colaboración de la ciudadanía para entre todos sentir el orgullo por un Gijón más limpio, más guapo y más sostenible
Este planteamiento despertó el interés de los responsables municipales de Apeldoorn, que decidieron desarrollar una iniciativa propia inspirada en ese mismo concepto: acercar a la ciudadanía el trabajo de quienes hacen posible el buen funcionamiento cotidiano de la ciudad y poner rostro a unos servicios esenciales que con frecuencia pasan desapercibidos.
La campaña "Wij houden van oranje" presenta a los trabajadores del área de Gestión y Mantenimiento como los grandes embajadores visibles del municipio.
A través de historias personales, los ciudadanos conocen el trabajo que realizan especialistas en arbolado urbano, mantenimiento de cementerios, coordinación de espacios públicos, gestión del alcantarillado, parques infantiles, aparcamientos, sistemas de tráfico o conservación de zonas verdes.
Bajo el lema "Un equipo, una tarea", la iniciativa pone de relieve que mantener una ciudad limpia, segura y agradable requiere la colaboración de numerosos perfiles profesionales, tanto sobre el terreno como desde los servicios técnicos y administrativos.La campaña pretende también acercar a los vecinos la complejidad de unos servicios públicos fundamentales para la calidad de vida urbana y reforzar el orgullo de pertenencia de los propios trabajadores municipales.
Para EMULSA, que coordina el proyecto europeo CLEAR CITIES en el que participan municipios de Italia, Eslovenia, Rumanía, Bulgaria, Suecia y Paises Bajos, esta experiencia constituye un ejemplo tangible del impacto que genera la cooperación entre ciudades europeas, uno de los objetivo de esta iniciativa financiada por Interreg.La transferencia de una idea nacida en Gijón y adaptada posteriormente a la realidad social y cultural de Apeldoorn demuestra que las buenas prácticas no se limitan a aspectos técnicos o medioambientales, sino que también abarcan nuevas formas de comunicar, implicar a la ciudadanía y poner en valor el trabajo de los servicios públicos.El proyecto CLEAR CITIES tiene como objetivo ayudar a ciudades y regiones europeas a mejorar sus políticas de gestión de residuos, avanzar hacia modelos urbanos con menores emisiones de carbono y construir ciudades más sostenibles, resilientes y habitables. En ese proceso, el intercambio de experiencias entre los socios está permitiendo que iniciativas desarrolladas en una ciudad puedan servir de inspiración para otras administraciones europeas.
La campaña impulsada ahora por Apeldoorn representa un reconocimiento al trabajo realizado por EMULSA en el ámbito de la comunicación pública y evidencia cómo una iniciativa concebida en Gijón puede transformarse, respetando la identidad local de cada territorio, en una herramienta eficaz para reforzar el reconocimiento social hacia quienes hacen posible el funcionamiento diario de nuestras ciudades.
Con esta nueva iniciativa, CLEAR CITIES vuelve a demostrar que las ciudades más sostenibles no se construyen únicamente mediante inversiones, infraestructuras o innovación tecnológica. También se construyen poniendo en valor a las personas que trabajan cada día al servicio de la ciudadanía y compartiendo entre ciudades europeas ideas capaces de generar orgullo, reconocimiento e inspiración.
La iniciativa, nacida gracias al intercambio de buenas prácticas entre los socios del proyecto europeo CLEAR CITIES-Interreg que lidera EMULSA y en el que participa Apeldoorn, adapta a la realidad local neerlandesa una campaña de comunicación creada por EMULSA para poner en valor a las personas que cuidan de la ciudad